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中国焦点:紫禁城的节日热门节目为文化消费带来了新的信息



  

 

  2019年2月19日拍摄的照片展示了中国首都北京故宫博物馆或紫禁城的五门门的夜景。故宫博物馆于2月19日和2月20日首次将开放时间延长至晚上,以庆祝今年的元宵节。(新华社/陈建立)新华社北京2月23日电自本月早些时候的中国农历新年庆祝活动以来,全国轰动一时,确认了紫禁城作为公众最喜爱的地标之一的地位,也是中国消费升级的一个指标。在北京市中心的皇家宫殿举行的罕见的新年展览和元宵节灯光表演引起了社交媒体的狂热,因为在淡季的淡季中有限的门票令人惊讶地受欢迎。在为期一周的春节假期期间,紫禁城的所有门票每天允许80,000名游客,在节日开始之前就已售罄。由于人们在星期二和星期三赶紧抢夺每个元宵节夜间旅行的3000张免费门票,因此在线机票预订系统遭遇了暂时性的撞车事故。这座紫禁城(现在也被称为故宫博物馆)第一次在博物馆94年的历史中免费向公众开放。故宫博物馆馆长单吉祥表示,博物馆正在考虑其他中国传统节日,如中秋节和端午节期间的类似文化活动。社交媒体地标在紫禁城大约有600年历史的城墙的背景下,中国古代最着名的画作一个接一个地展开,作为元宵节灯光表演的一部分,在一个狂热的观众面前展开。宫殿博物馆挤满了为期两天的参观者,更多的人观看了中国流行的社交媒体平台新浪微博的直播节目。博物馆的社交媒体地标之旅始于2013年,当时它将其网上商店重新命名为以特别朴实的方式营销创意文化产品。受欢迎的产品包括皇家珠状耳机,带有皇家书法的智能手机套和最新的唇彩,让顾客“感到高贵”。另一个增加博物馆炒作的因素是2016年纪录片系列“紫禁城中的大师”。博物馆文物复原系列由三部分组成,在流媒体网站Bilibili上有超过430万的观看次数。Shan说,这部纪录片激励了大约40,000名年轻人今年申请这份工作。传统已经复活了分析人士认为,博物馆的病毒式传播证明了一种成功的传统文化导向型发展模式。北京大学文化产业研究所副院长陈少峰说:“诀窍是采取中国传统文化的精华,并以更年轻一代的语气表达。”自2016年以来,博物馆已与多家互联网巨头合作,如阿里巴巴,腾讯和网易游戏,在票务,创意文化产品,出版物和游戏领域。“要有创意意味着我们应该密切关注并满足人们的需求,”单说。根据博物馆的数据,40%的创意文化产品客户年龄在30岁以下。为了进一步吸引群众,博物馆推出了一个应用程序,故宫博物院,供用户每天积累关于其古董的零碎信息。消费升级令“故宫博物院的现象展示了中国的消费升级,”中央财经大学文化与传播学教授魏鹏举说。“与文化相关的支出正在增加,并且变得更加多样化,参与实践文化体验也是如此,”他指出。该博物馆的数据显示,该博物馆已开发出1万多种文化创意产品,2017年销售收入达15亿元人民币(2.23亿美元)。中国文化及相关产业的前景巩固了博物馆的成功,2017年的增加值约为3.5万亿元,占GDP的4.2%。Shan说,去年在中国和马耳他,新加坡,泰国和澳大利亚等国家,创意文化产品的收入已经为超过6万个非营利性文化和教育活动提供了资金。“我们的使命更多的是增加故宫博物馆的影响力,促进中国传统文化,”他说。




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